Buscando Nuevos públicos

En una oportunidad, Doritos decidió incorporar de regalo tazos de Angry Birds por la compra del producto, esto para poder llegar a nuevos públicos, niños que jueguen con Angry Birds y también sus fanáticos en general.

Publicidad gráfica vs Comerciales Televisivos

A simple vista uno se da cuenta que en este blog se publican más videos que publicidad gráfica. Esto se debe a que Doritos hoy en día prefiere los comerciales de televisión ya que tienen un alcance masivo en los públicos objetivo y así se generan más ventas. La mayoría de las publicidades gráficas que se pueden encontrar en internet tienen el logo antiguo de Doritos, lo que demuestra que a medida que pasó el tiempo la estrategia de comunicación de la marca cambió, siendo así que se dieron cuenta que la televisión es un medio mas eficiente, interesante e interactivo ya que contiene lo visual y lo auditivo. Aquí se muestran dos ejemplos del estilo que tenía Doritos anteriormente con sus publicidades gráficas.En estos dos afiches se utiliza como tema principal las estaciones del año, relacionando el lado bueno de estas con el producto. 

Campaña Doritos: abre la boca 2011

 La campaña del 2011 Doritos: abre la boca, trataba de un concurso en el cual los consumidores tenían la oportunidad de crear un comercial y si este ganaba, saldría en televisión y el creador ganaría dinero. Esta campaña ganó un Effie Award el 2011, demostrando que Doritos es una de las marcas con las mejores publicidades a nivel internacional.

La campaña duró 28 semanas y tuvo las siguientes etapas:

• Convocatoria, donde se explicó la promoción así como el nuevo producto Doritos Bolsa Blanca
• Preselección de los videos
• Votación del público por el spot favorito 
• Premiación al ganador : Doritos instinto

Slogan

Doritos creó un nuevo slogan para su marca ; "Doritos, for the bold" lo que en español significa "para los audaces. Con esta frase se busca incentivar a los jóvenes a que se atrevan a hacer cosas a las que tienen miedo o tengan dudas. Esto también se relaciona con e hecho de que Doritos sacó nuevos sabores picantes que no todos se atreven a probar. A continuación un comercial que muestra lo que Doritos quiere representar con este nuevo slogan.

Bienvenidos

EL SECRETO DE DORITOS

¡Bienvenidos!

En este blog te enterarás las ultimas novedades sobre el manejo técnico de la publicidad de la empresa de Pepsico, Doritos. 

La información y el análisis dentro de los artículos son el  producto del estudio académico serio de la UPB (Universidad Privada Boliviana). El propósito es que puedas aprender 

didacticamente el método que proporciona el éxito de la reconocida empresa, mostrándote las publicidades y aplicando modelos teóricos de los últimas novedades de la publicidad, para que entiendas y puedas aplicar a tu empresa.

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Ganador del concurso "Crash the Superbowl 2015"

Con tan solo un presupuesto de 2000$, Scott Zabielski creó el comercial que resultó ser el ganador del concurso de Doritos, siendo este lanzado durante el Superbowl 2015, ganando 1 millón de dólares. 

Tan solo fueron necesarios 30 segundos para contar una historia completa y entretenida. El director de este comercial consiguió un trabajo en Universal Pictures. En el spot el mismo Zabielski interpreta el rol del pasajero y su propio hijo el rol del bebé.

Evolución del logo

Está claro que para juicios estamos todos; yo en este caso creo que aciertan de lleno al unificar los logos que habían diferenciado a Doritos en Norteamérica y el resto del mundo, creo que han conseguido un diseño moderno, joven, equilibrado y agresivo, capaz de durar unos cuantos años (en la imagen podemos ver que la marca está acostumbrada a cambiar el logo muy de vez en cuando, lo que dificulta convertirlo en un icono reconocible como si pueden destacar otras marcas).
Al pasar los años Doritos fue innovando su logo pero su sabor siempre ha sido y será el mismo. Como se puede ver desde el año 1992 se introduho al logo un triangulo que representa la forma de un nacho; se puede decir que si no es un triágulo no es un Dorito. Con su inconfundible e intenso sabor y su rompedor crujido, disfrutas una experiencia única.
Un aperitivo perfecto para disfrutarlo solo o en compañia.

De acuerdo a la marca, el nuevo logo de Doritos está diseñado para transmitir fuerza, irreverencia, intensidad y dinamismo, características que comunican a la personalidad de la marca, al mismo tiempo en que invita a sus consumidores a que tengan la motivación de cambiar para que se atrevan ser lo que quieran ser. Para comunicar la nueva imagen, la mara está implementado una fuerte campaña digital através de las redes sociales oficiales de la marca acompañada de un video, reforzando los temas de música y tecnología en los que la marca busca mantenerse presente con diverdad actividades como patrocinio de eventos.

Algunos finalistas del concurso "Crash the Super Bowl 2015" por Doritos

Fomentando la creatividad del consumidor!

Doritos ha utilizado la publicidad de distintas maneras, desde comerciales hasta gigantografias, sin embargo no solo se encarga de publicitar la marca juntos a sus productos, si no también se preocupa por fomentar y potenciar las capacidades de sus consumidores.

 El año 2013 lanzó una convocatoria mundial para hacer un anuncio de televisión que sería transmitido en el Super Bowl del 2014, y el premio: nada mas y nada menos que un millón de dólares además de la oportunidad de trabajar con Marvel. Este vendría a ser el primero concurso realizado por Doritos mundialmente.

Desde el año 2007 Doritos convocó a consumidores estadounidenses a enviar anuncios de 30 segundos que muestren su gusto por los nachos, pero la convocatoria del 2013 se realizó para todo el mundo, dando un paso muy grande e importante para la marca.

Este tipo de concursos no solamente trae beneficios a la marca a través de la publicidad, si no que también le da una oportunidad a los aficionados de mostrar su talento frente a millones de personas, por lo tanto se puede decir que Doritos fomenta la creatividad, el esfuerzo y el trabajo de sus consumidores.

Más de: " Que vuelvan los lentos"

Comercial "Que vuelvan los lentos"

Al terminar el comercial se muestra una frase que dice " Los hombres lentos no existirían". esta frase es característica de la campaña ya que muestra la fuerza e influencia que tiene Doritos. los hombres que comen Doritos (como en el comercial ), son más rápidos conquistando mujeres, lo que quiere decir que si todos los  hombres consumieran este producto, los hombre lentos ya no existirían.

Que vuelvan los lentos - campaña 2008 Argentina

El concepto " que vuelvan los lentos" surge como una estrategia para resolver la desconexión que entre los hombres y mujeres jóvenes, los cuales son el público objetivo. En esta campaña se utiliza al producto como intermediario para poder alcanzar la interacción entre ambos sexos, haciendo que los jóvenes se sientan más seguros de sí mismos al consumir este producto y al mismo tiempo verse más atractivos. 

Hoy en día en las fiestas, bares o discotecas se ven grupos de chicos y chicas por separado, por eso Doritos decidió aprovechar la situación y utilizar a su producto como "facilitador", relacionando el concepto de "los lentos" como música, con el hecho de que esto ayuda a los jóvenes a crear conexiones a la hora de bailar.

A raíz del éxito de la campaña, Doritos realizó un cobranding con la compañía de preservativos PRIME. Se creó una edición especial de los preservativos y estos fueron repartidos a parejas que bailaban lentos en los boliches de Argentina. Las ventas de DORITOS aumentaron en un 50%. La campaña además ganó un premio Effie, cuyo jurado destacó el elemento retro de los comerciales y publicidades. El resultado fue paradójico ya que los jóvenes comenzaron a adoptar la idea de este tipo de música como algo indispensable en la vida diaria a pesar de que el concepto es de los años 80. Los cambios y respuestas de esta campaña fueron totalmente notorios y medibles.

Qué es DORITOS?

Doritos es la marca de tortilla chips de PepsiCo Foods, un aperitivo hecho de maíz con forma de nacho. Doritos fue inventado en 1964 por Arch West y se caracterizó por ser la primera marca de tortilla chips distribuida por todo Estados Unidos. 

Si no es un triángulo no es DORITOS!

Publicidad controversial de Doritos

La publicidad de Doritos varía dependiendo de los países en donde se hace la promoción del producto. Se mostrarán diferentes ejemplos de comerciales. En este caso podemos ver que Doritos apela al humor pero también al sexo, siendo ambos los apelativos más utilizados en la publicidad, junto con el miedo. El contenido de este spot es para muchos muy entretenido, pero para otros es considerado como ofensivo debido a las insinuaciones sexuales.