La campaña del 2011 Doritos: abre la boca, trataba de un concurso en el cual los consumidores tenían la oportunidad de crear un comercial y si este ganaba, saldría en televisión y el creador ganaría dinero. Esta campaña ganó un Effie Award el 2011, demostrando que Doritos es una de las marcas con las mejores publicidades a nivel internacional.
La campaña duró 28 semanas y tuvo las siguientes etapas:
- Convocatoria, donde se explicó la promoción así como el nuevo producto Doritos Bolsa Blanca
- Preselección de los videos
- Votación del público por el spot favorito
- Premiación al ganador : Doritos instinto
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